Relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento en consultorios odontológicos privados, de la ciudad de Abancay-2024

Simple item page
dc.contributor.advisorHolgado Flores, Franchesca
dc.contributor.authorYanqui Monzón, Giancarlo Alexander
dc.contributor.authorSauñe Soria, Jean Lui
dc.date.accessioned2026-05-14T17:24:13Z
dc.date.available2026-05-14T17:24:13Z
dc.date.issued2025-11
dc.description.abstractEl presente estudio tuvo como propósito determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento en consultorios odontológicos privados de la ciudad de Abancay en el año 2024. Se empleó una metodología de enfoque cuantitativo, diseño no experimental, correlacional y de corte transversal, utilizando como instrumento un cuestionario tipo Likert validado mediante el coeficiente Alfa de Cronbach (marketing digital: 0.74; posicionamiento: 0.80). La muestra estuvo conformada por 150 pacientes de tres consultorios odontológicos privados. Los resultados, analizados a través de la correlación de Spearman, evidenciaron una relación positiva y significativa entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento (Rho=0.309, p=0.000), así como con sus dimensiones específicas: valor de marca (Rho=0.183, p=0.025), conocimiento (Rho=0.197, p=0.016) y atributos diferenciados (Rho=0.311, p=0.000). Aunque la magnitud de las correlaciones fue débil, los hallazgos confirman que el uso intensivo y estratégico de herramientas digitales incide favorablemente en el reconocimiento, la recordación y la percepción diferenciada de los consultorios. Se concluye que la implementación de estrategias de marketing digital representa una oportunidad fundamental para mejorar el posicionamiento institucional en un mercado odontológico local altamente competitivo y digitalizado.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14512/1503
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Tecnológica de los Andes
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectPosicionamiento
dc.subjectValor de marca
dc.subjectConsultorios odontológicos
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#3.02.14
dc.titleRelación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento en consultorios odontológicos privados, de la ciudad de Abancay-2024
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni41709817
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6774-976X
renati.author.dni71898363
renati.author.dni73764413
renati.discipline911016
renati.jurorVargas Mateos, Shiovan Yamileth
renati.jurorTineo Tueros, Mirella Pamela
renati.jurorCarrión Herrera, Uriel
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineEstomatología
thesis.degree.grantorUniversidad Tecnológica de los Andes.Facultad de Ciencias de la Salud
thesis.degree.nameCirujano Dentista
thesis.degree.programRegular

Files

Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
No Thumbnail Available
Name:
Formulario de Autorización_Yanqui Monzon_Giancarlo A._Sauñe Soria _Jean Lui.pdf
Size:
549.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
No Thumbnail Available
Name:
Turnitin_Yanqui Monzon_Giancarlo A._Sauñe Soria _Jean Lui.pdf
Size:
1.63 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Thumbnail Image
Name:
Relación entre las estrategias de marketing digital _Yanqui Monzon_Giancarlo A._Sauñe Soria _Jean Lui.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
47 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Escuela Profesional de Estomatología